रंग अर्थ का मनोविज्ञान और प्रत्येक रंग की जिज्ञासा

रंग के मनोविज्ञान के बारे में बात करते हुए भावनाओं के बारे में बात कर रहे हैं. यह एक प्रकार की भाषा है जो आनंद, भलाई, बेचैनी या जीवन शक्ति की उत्तेजना पैदा करने में सक्षम है। यह एक ऐसा ब्रह्माण्ड है जो मार्केटिंग की दुनिया से परे है और जो अक्सर निजी अनुभवों में, बचपन में और मनोवैज्ञानिक प्रतीकवाद में अपनी जड़ों को पोषित करता है, जिसे विज्ञान ने हमेशा जानने की कोशिश की है.

क्लाउड मोनेट कहता था कि रंग की दुनिया उसका दैनिक जुनून, उसकी खुशी और उसकी पीड़ा भी थी. यदि किसी कलाकार के लिए प्रत्येक स्वर और प्रत्येक संयोजन की सूक्ष्मता को पकड़ना आसान नहीं है, तो यह परिभाषित करना और भी मुश्किल है कि प्रत्येक स्वर का इंसान पर और उनके व्यवहार पर क्या प्रभाव पड़ता है?.

“दुनिया के रंग के आगे क्या हो रहा है? दुनिया का रंग मनुष्य की भावना से अधिक है "

-जुआन रामोन जिमेनेज़-

इतना कि वहाँ कोई है जो इसे लगभग एक छद्म विज्ञान के रूप में देखता है, और एक तरह से इसमें सच्चाई का एक "छोटा" हिस्सा है। अगर एक चीज है जो स्पष्ट है कि रंग का हमारी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के साथ, हमारे अनुभवों, परवरिश और यहां तक ​​कि हमारे सांस्कृतिक मतभेदों के साथ भी बहुत कुछ है। हालांकि, और यहाँ शायद सबसे दिलचस्प आता है, वह है हमारे पास बड़ी संख्या में अध्ययन हैं जो बताते हैं कि लोग कुछ रंगों पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं या क्या, औसत पर, सबसे सराहना की जाती है.

इतना, इस विषय पर सबसे दिलचस्प पुस्तकों में से एक है "रंग का मनोविज्ञान: कैसे रंग भावनाओं और तर्क पर कार्य करते हैं" मनोवैज्ञानिक, समाजशास्त्री और संचार सिद्धांत ईवा हेलर के प्रोफेसर। यह दिलचस्प काम अनुसंधान, सर्वेक्षण और टिप्पणियों के वर्षों का परिणाम है, जहां यह वास्तव में दिलचस्प डेटा के साथ संपन्न हुआ था, जो बदले में, कई के साथ मेल खाता है जो पहले और बाद में लिया गया था.

एक जिज्ञासा के रूप में, हम एक एकल डेटा को आगे बढ़ा सकते हैं: सबसे ज्यादा सराहा जाने वाला रंग नीला है.

रंग का मनोविज्ञान: इसका उद्देश्य क्या है?

रंग हमारे मस्तिष्क को बहुत अलग तरीके से उत्तेजित करता है। इतना कि अतीत में, मिस्र और चीनी ने रंग के प्रभाव का उपयोग उपचार के विचार के साथ किया और चेतना के कुछ राज्यों का पक्ष लिया या एक निश्चित भावनात्मक स्थिति को प्रोत्साहित करने के लिए। इसके अलावा प्राचीन कला ने रंगों की पसंद का अच्छा ख्याल रखा, इसलिए, लाल मिस्रियों के लिए जीवन का प्रतिबिंब था, भूमि का, जीत का भी और क्रोध का भी या सेठ या अपोफिस जैसे शत्रुतापूर्ण देवताओं के क्रोध का.

रंग, संक्षेप में, एक ऑप्टिकल घटना से बहुत अधिक है। वे सभी का अपना अर्थ है, वे सभी हमारे मस्तिष्क पर एक विशिष्ट प्रभाव पैदा करते हैं, और इस कारण से,  रंग का मनोविज्ञान आज वर्तमान न्यूरोमार्कोडाटेसनिया के लिए एक बुनियादी और आवश्यक उपकरण है. यह समझना कि उपभोक्ता कुछ रंगीन उत्तेजनाओं पर प्रतिक्रिया कैसे करता है, खरीद सूचकांक में वृद्धि हो सकती है, और हालांकि इसका प्रभाव हमेशा 100% अचूक नहीं होता है, इसी तरह की प्रतिक्रिया पैटर्न देखे जाते हैं जो हमें दिखाते हैं कि, वास्तव में, मनोविज्ञान रंग की अपनी उपयोगिता है.

इसके अलावा, हम उस प्रभाव को नहीं भूल सकते हैं जिसका रंग कला और सिनेमा की दुनिया पर है. उदाहरण के लिए, डेविड लिंच, उन निर्देशकों में से एक है जो तर्क की दुनिया से बचने के लिए सबसे ज्यादा जुनूनी है, जो भावनाओं के सूक्ष्म बहुरूपदर्शक में डूब जाता है, इसलिए, उनकी प्रस्तुतियों में वह हमेशा सफेद और काले रंग के बीच उन विरोधाभासों का उपयोग करते हैं क्योंकि, उनके अनुसार, वे वास्तविक दुनिया से उड़ान के लिए उड़ान का प्रतीक है.

"रंग आत्मा पर प्रत्यक्ष प्रभाव डालने का एक साधन है: रंग कपड़े, आंख, हथौड़ा है, और आत्मा अपने तार के साथ पियानो है"

-वासिली कांदिस्की-

वान गाग ने भी जानबूझकर अपने भावनात्मक राज्यों को प्रकट करने के लिए कुछ स्वर चुने, हमेशा पीले और नीले जैसे सबसे ज्वलंत रंगों को छोड़ते हुए, अपने खेतों और उनकी तारों वाली रातों को आकार देते हैं.

प्रत्येक रंग का अर्थ और जिज्ञासा

प्रत्येक रंग के उस मनोवैज्ञानिक ब्रह्मांड में खुद को विसर्जित करने के लिए, हम डॉ। इवा हेलर द्वारा अपनी पुस्तक में किए गए अध्ययनों का अनुसरण करेंगे, साथ ही साथ मनोवैज्ञानिक और स्टैनफोर्ड के प्रोफेसर जेनिफर एकर का वर्तमान कार्य, जिन्होंने हाल ही में न्यूरोइमर्केटिंग की दुनिया पर लागू रंगों का एक दिलचस्प विश्लेषण विकसित किया है.

नीला

• यह रंग नीला है जो उत्पादक और गैर-आक्रामक होने के लिए कंपनियों में सबसे अधिक उपयोग किया जाता है.
• यह एक रंग है जो एक ब्रांड में सुरक्षा और आत्मविश्वास की भावना का सुझाव देता है.
• यह साबित हो गया है कि नीला भूख को दबाता है, इसलिए भोजन को बढ़ावा देते समय इसे टाला जाता है.
• यह सद्भाव, निष्ठा और सहानुभूति का रंग है.
• यह सबसे ठंडा रंग है लेकिन यह अभी भी आध्यात्मिकता और कल्पना की अवधारणा से जुड़ा हुआ है.
• नीले रंग के 111 शेड हैं.
• यह एक प्राथमिक रंग है, और चित्रकारों के लिए, नीले रंग का सबसे बेशकीमती शेड "विदेशी नीला" था। यह सबसे महंगा था, लेकिन जिसने चित्रों को एक असाधारण जीवंतता प्रदान की.

लाल

• मार्केटिंग में रेड का भी सबसे अधिक उपयोग किया जाता है: यह बाकी रंगों से अलग है, इसमें अधिक गर्भावस्था है और इसका उपयोग ध्यान आकर्षित करने के लिए किया जाता है.
• यह हृदय गति बढ़ाता है और तात्कालिकता, खतरे या immediacy की आवश्यकता पैदा करता है.
• इसका उपयोग भूख को उत्तेजित करने और आवेगों की खरीद के पक्ष में किया जाता है.
• यह प्यार का प्रतिनिधित्व करता है लेकिन नफरत का भी.
• यह राजाओं का रंग है, आनंद और खतरे का.
• यह रक्त और जीवन का प्रतिनिधित्व करता है.
• यह एक गतिशील और मोहक रंग है जो हमारे सबसे आक्रामक पक्ष को जगाने में सक्षम है.

पीला

• विपणन में यह आशावाद और युवाओं का प्रतिनिधित्व करता है.
• यह स्पष्टता दिखाता है और अक्सर शोकेस में कुछ उत्पादों पर ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है.
• आप दुकानों में इस रंग का दुरुपयोग नहीं कर सकते, क्योंकि यह जल्दी से दृष्टि को थका देता है. इस प्रकार, यह आमतौर पर एक दुकान के केंद्रीय अलमारियों की तुलना में परिधीय अलमारियों पर अधिक उपयोग किया जाता है.
• कुछ अध्ययनों से पता चलता है कि गहरे पीले रंग के स्वर शिशुओं में रोने का कारण बनते हैं.
• रंग मनोविज्ञान के विशेषज्ञों के लिए, पीला एक विरोधाभासी रंग है: यह अच्छे और बुरे, आशावाद और ईर्ष्या, समझ और विश्वासघात दोनों का प्रतिनिधित्व करता है.
• रोशनी करता है और रचनात्मकता का पक्षधर है.
• यह एक मर्दाना रंग है, और चीन में यह शाही संस्थानों का प्रतिनिधित्व करता है.

हरा

• हरा रंग वृद्धि, नवीकरण और पुनर्जन्म का रंग है.
• यह स्वास्थ्य, प्रकृति, ताजगी और शांति से जुड़ा हुआ है.
• समस्याओं के समाधान के साथ-साथ स्वतंत्रता, उपचार और शांति के पक्षधर हैं.
• अपारदर्शी हरा धन, आर्थिक और पूंजीपति का प्रतिनिधित्व करता है.
• हरे रंग के 100 से अधिक शेड हैं, मध्य वाले मूड के लिए सबसे अधिक चापलूसी करते हैं.
• यह उत्तेजित प्रेम का भी प्रतिनिधित्व करता है.
• यह एक रंग है जो आराम करने के लिए कार्य करता है, वास्तव में यह उन लोगों के लिए उपयोगी है जो अवसाद से गुजर रहे हैं.

काला

• रंग काला लालित्य, गोपनीयता, रहस्य और शक्ति के साथ भी जुड़ा हुआ है.
• मजबूत भावनाओं को उत्पन्न करता है, एक आधिकारिक रंग है.
• फैशन की दुनिया में, यह माना जाता है कि यह परिष्कार करता है और परिष्कार करता है.
• ब्लैक के 50 शेड हैं
• यह किसी वस्तु के अंत, मृत्यु, हानि का भी प्रतीक है.
• अतीत में उन्होंने पुजारियों का प्रतिनिधित्व किया, अब परंपरावादी.
• भौतिक विज्ञान की दुनिया में, काला वह है जिसमें 100% घटना प्रकाश को अवशोषित करने की संपत्ति है, और इसलिए स्पेक्ट्रम की किसी भी लंबाई को प्रतिबिंबित नहीं करता है, यही कारण है कि पूरे इतिहास में काला रंग खतरे, बुराई या उससे परे से जुड़ी चीज़ के रूप में.

"रंग में कुछ चीजें होती हैं जो मेरे रंग में होती हैं, जबकि मैं बड़ी और गहन चीजों को चित्रित करता हूं"

-वन गोग-

सफेद

• रंग सफेद मासूमियत और पवित्रता का प्रतीक है.
• यह कुछ नया शुरू करने की इच्छा, शुरुआत का प्रतिनिधित्व करता है.
• यह अंतरिक्ष में आयाम और ईमानदारी लाता है, साथ ही साथ शांति, चिकित्सा और शांति की भावना भी लाता है.
• यह पूर्णता के साथ जुड़ा हुआ है.
• सफेद के 67 रंग हैं.
• कपड़े पर सफेद कॉलर स्थिति का प्रतीक है.

वायलेट

• विपणन में, इसका उपयोग अक्सर सौंदर्य या एंटी-एजिंग उत्पादों में किया जाता है.
• शांति प्रदान करें.
• कई ब्रांड इसका उपयोग रचनात्मकता, कल्पना और ज्ञान का प्रतिनिधित्व करने के लिए करते हैं.
• यह स्त्री, जादू और आध्यात्मिकता से जुड़ा हुआ है.
• वायलेट के 41 शेड हैं.
• गहनता से उपयोग किया जाता है, अस्पष्टता उत्पन्न करता है: इस रंग के साथ कमरे, कमरे या स्टोर को पेंट करने की अनुशंसा नहीं की जाती है.
• वायलेट भी शक्ति का प्रतीक है, लेकिन अस्पष्ट भी.

संतरा

• विपणन में, यह खरीदारी के लिए उत्साह के साथ जुड़ा हुआ है, भावना और गर्मी को दर्शाता है.
• हालांकि, अगर एक तीव्र नारंगी टोन का उपयोग किया जाता है, तो इसे आक्रामकता के साथ जोड़ा जा सकता है, इसलिए हमें यह ध्यान रखना चाहिए कि टोन नरम, मैत्रीपूर्ण और आरामदायक है।.
• यह विज्ञापन की दुनिया में पसंदीदा में से एक है क्योंकि यह खरीदारी को प्रोत्साहित करता है.
• यह परिवर्तन और बौद्ध धर्म से जुड़ा हुआ है.
• ऑरेंज न केवल सकारात्मक भावनाओं का पक्षधर है, यह "स्वाद" की उत्तेजना भी उत्पन्न करता है.

गुलाबी

• यह आकर्षण और शिष्टाचार का प्रतीक है.
• विपणन में बच्चों की दुनिया या रोमांटिकतावाद के साथ जुड़ा हुआ है.
• यह कामुक कोमलता का स्वर है.
• यह निविदा, शिशु या छोटे का प्रतीक है.
• यह मैडम डी पोम्पडौर का पसंदीदा रंग था.

अंत में, यह बहुत संभव है कि एक से अधिक हम इन विवरणों के साथ पहचाने नहीं जाते हैं-हो सकता है कि हां-। जैसा कि हमने शुरुआत में बताया है, प्रत्येक स्वर का प्रभाव कभी-कभी हमारे अनुभवों का हिस्सा होता है। मगर, व्यावसायिक और कलात्मक रूप से ये मूल तत्व हमेशा उपयोगी और प्रभावी होते हैं.

इसके अलावा, यह भी हम जानते हैं कि इस सूची में अन्य रंग गायब हैं, जैसे कि भूरा, सोना, चांदी या ग्रे. हमने उन लोगों का वर्णन करने के लिए खुद को सीमित कर लिया है, जिनका हम पर सबसे अधिक प्रभाव पड़ता है, जो कि कला की दुनिया और न्यूरोइमर्केटिंग का अधिक बार उपयोग करते हैं और जो कि लगभग हमारे बिना देखे, हमें गुप्त रूप से प्रभावित करके हमारे जीवन को सजाते हैं.

क्या रंग अधिक पसंद करते हैं?

ईवा हेलर, उनकी पुस्तक में "रंग मनोविज्ञान: रंग भावनाओं और कारण पर कैसे कार्य करते हैं", ऑफर ए उन रंगों की सूची जो आपको सबसे अधिक पसंद हैं:

• नीला: 45%
• हरा: 15%
• लाल: 12%
• काला: 10%
• पीला: 6%
• वायलेट: 3%
• नारंगी: 3%
• सफेद: 2%
• रोजा: 2%
• भूरा: 1%
• सोना: 1%

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ग्रंथ सूची

हेलर, ईवा (2004) "रंग का मनोविज्ञान: रंग भावनाओं और तर्क पर कैसे काम करते हैं ". गुस्तावो गिल्ली: मैड्रिड

बिरेन फेवर (2000) "रंग मनोविज्ञान और रंग चिकित्सा". एक्सप्रेस एनवाई

वोंग, वूशियास (2006) "रंग डिजाइन के सिद्धांत" गुस्तावो गिल्ली: मैड्रिड

छवियाँ सौजन्य सकीमचन, मरीना मेल्विक