भावनात्मक ब्रांडिंग यह क्या है और इसके लिए क्या है

ब्रांडिंग भावुक है एक विज्ञापन रणनीति जिसका उद्देश्य जनता के साथ भावनात्मक संबंध स्थापित करना है. यही कारण है कि इसका उद्देश्य कंपनी और ग्राहक के बीच कड़ी के बजाय भावनाओं के माध्यम से लिंक को मजबूत करना है। इसके माध्यम से, उत्पाद को मानवकृत करना और उससे जुड़े अर्थों में सुधार करना दोनों संभव है।.

विशेष रूप से, शब्द ब्रांडिंग एक ब्रांड के निर्माण की प्रक्रिया को संदर्भित करने के लिए उपयोग किया जाता है. इसमें ट्रेडमार्क के नाम और उसके संबंधित लोगो या प्रतीक से संबंधित हर चीज का प्रबंधन शामिल है। ये कारक प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष रूप से इसके मूल्य और इसके साथ ग्राहकों के व्यवहार को प्रभावित करते हैं।.

इसलिए, एक मजबूत कॉर्पोरेट पहचान और बाजार में एक अच्छी स्थिति होने से आय का एक स्थिर और सुरक्षित स्रोत होना आसान हो सकता है। इसके अलावा, यह आपके प्रत्यक्ष प्रतियोगियों को बेहतर बनाने में आपकी मदद कर सकता है और अपने खरीदारों के दिमाग में खुद को हतोत्साहित करें.

भावनात्मक ब्रांडिंग क्या है??

ब्रांडिंग भावनात्मक रणनीतियों और संसाधनों की एक श्रृंखला का उपयोग करता है विपणन जनता की भावनाओं के साथ जुड़ने के उद्देश्य से। वास्तव में, यदि आप अपने खरीद निर्णयों के बारे में सोचते हैं, तो आवेगी और रिफ्लेक्टिव, आप महसूस करेंगे कि काफी हद तक, वे आपकी भावनाओं और भावनाओं से निर्धारित होते हैं.

जो लोग भावनात्मक ब्रांडिंग पर भरोसा करते हैं, उनका विश्वास है कि क्या वास्तव में बेचता है उत्पाद की भावना है, संवेदनाएं और भावनाएं आपके नाम या ब्रांड छवि से उत्पन्न होती हैं। इस कारण से, इस प्रकार की रणनीति का उद्देश्य है लक्ष्य दर्शकों के दिल में छेद. 

इसलिए, ब्रांड छवि बनाते समय, योजना में भावनाओं को एकीकृत करना आवश्यक है विपणन. इसका मुख्य उद्देश्य है ब्रांडिंग भावनात्मक। इस वजह से, यह ध्यान रखना जरूरी है कि उपभोक्ता न केवल अपनी जरूरतों को पूरा करना चाहता है, बल्कि अच्छा महसूस करना चाहता है.

भावनात्मक ब्रांडिंग को लागू करने के लिए कुंजी

क्या आप योजना में इस प्रकार की रणनीति को लागू करना चाहते हैं? विपणन कंपनी का नीचे आपको इसे प्राप्त करने के लिए कुछ चाबियाँ मिलेंगी.

• उपयोगकर्ता को एक व्यक्ति के रूप में और उपभोक्ता के रूप में नहीं. कई प्रसिद्ध ब्रांड, जैसे कि ऐप्पल या कोका कोला, सहानुभूति पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इस प्रकार, वे ग्राहक की भावनाओं से जुड़ने की कोशिश करते हैं, जिससे उनके उत्पादों में विश्वास बढ़ता है.
• से पहले उपयोगकर्ता अनुभव को प्राथमिकता देता है उत्पाद. कुंजी यह है कि आप जो बेचते हैं वह आपके ग्राहकों को अच्छा लगता है, विशुद्ध रूप से वाणिज्यिक या प्रचार जानकारी के लिए. यह महत्वपूर्ण है कि, इसके अलावा, अन्य लोग आपके ब्रांड के सिद्धांतों को सुदृढ़ करते हैं। इसके लिए, सामाजिक नेटवर्क पर तीसरे पक्ष की राय मौलिक है। ऐसा इसलिए है क्योंकि उपयोगकर्ता कॉर्पोरेट जानकारी के बजाय दूसरों की राय पर अधिक भरोसा करते हैं.
• एक अच्छी कहानी की क्षमता का लाभ उठाएं. ब्रांडों का निर्माण मूल्यवान कहानियों से किया जाता है जिनमें एक मजबूत कथा, दृश्य और भावनात्मक घटक होता है। इसलिए, दर्ज करें कहानी कहने अपनी रणनीति में एक मूलभूत घटक के रूप में विपणन भावनात्मक। इसके लिए, कई मल्टीमीडिया टूल हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, Storify, Slidestory, Storybird या Apester, दूसरों के बीच में.
• किसी को भी उदासीन मत छोड़ो. अपने अभियान के सभी को याद दिलाने और इसके साथ बने रहने का प्रयास करें। इस प्रकार, आप प्राप्त करेंगे कि ग्राहक के मन में संवेदनाएं और संचरित मूल्य बने रहेंगे.

उन ब्रांडों के उदाहरण जो भावनात्मक ब्रांडिंग का उपयोग करते हैं

भावनात्मक ब्रांडिंग के सिद्धांतों में से एक सबसे अच्छा उदाहरण डोव के सबसे हालिया अभियानों में से एक है। यह आत्मसम्मान के बारे में एक घोषणा है असली सुंदरता. इसके साथ, कंपनी ने अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म को फैलाने के उद्देश्य से बहुत कुछ हासिल किया. लॉन्च के बाद से 12 दिनों की अवधि में 50 मिलियन से अधिक लोगों ने कबूतर के वीडियो को देखा.

आज तक, वीडियो रियल ब्यूटी स्केच इसे 180 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। वह उन लाखों महिलाओं के साथ सहानुभूति रखने में कामयाब रही, जिन्होंने सुंदरता के उच्च मानकों को दबाकर महसूस किया था। इस तरह से, यह अभियान उपयोगकर्ताओं के लिए इस कंपनी के उत्पादों के साथ मजबूत भावनाओं को जोड़ने के लिए उपयोगी था.

दूसरी ओर, Apple निर्विवाद रूप से इस प्रकार की बिक्री रणनीति में अग्रणी ब्रांडों में से एक है। हाल ही में Google द्वारा दुनिया में सबसे मूल्यवान ब्रांड के रूप में आगे निकल गया, लेकिन यह कई वर्षों से वैश्विक सूची में अग्रणी है। इसके डिजाइन और उत्कृष्ट कार्यों के अलावा, ऐप्पल की सफलता समान रूप से उपभोक्ताओं के साथ सहानुभूति और अंतरंग संबंध पर आधारित अपने संचार से संबंधित है.

एक और उदाहरण स्टारबक्स है। इसकी उच्च स्तर की लोकप्रियता और स्वीकृति, इसकी कीमतों के बावजूद, इस तथ्य के कारण है कि इसका संचार मुख्य रूप से मानव आत्मा की प्रेरणा और पोषण पर केंद्रित है।.

संक्षेप में, ये सभी ब्रांड उन्होंने बहुत समय, पैसा और कई टीमों के काम में निवेश किया है विपणन के आधार पर विज्ञापन अभियानों के विकास में ब्रांडिंग भावुक. इस तरह से उन्होंने अपने क्षेत्रों की सबसे मूल्यवान कंपनियों में से कुछ के रूप में खुद को तैनात किया है.

भावनात्मक विपणन, भावनाएं खरीदना उपभोक्ता को उत्पादों की पेशकश करने के लिए संवेदनाएं और भावनाएं प्रदान करता है। अधिकांश क्रय निर्णय भावना और उपभोक्ता के साथ भावनात्मक संबंध बनाने पर आधारित होते हैं। और पढ़ें ”