शेयर:
राजनीतिक प्रचार पर 3 प्रकार की रणनीति
हालाँकि राजनीतिक प्रचार की अवधारणा बीसवीं सदी के अंतिम दशकों में विवाद में पड़ गई है, लेकिन इसका उपयोग और प्रभाव आज भी मान्य है। क्या होता है अनुनय और विज्ञापन जैसे अन्य शब्दों का उपयोग करके वर्णित किया गया है, आज के समाज की छवि और मीडिया की प्रबलता के कारण.
राजनीतिक प्रचार एक प्रकार का संचार है जो समकालीन सामाजिक और राजनीतिक प्रणालियों का हिस्सा है. उनके अध्ययन को विभिन्न विषयों से माना गया है और इस शब्द की पूरे इतिहास में कई परिभाषाएँ हैं। अब, राजनीतिक प्रचार की अवधारणा को समझने के लिए हमें 3 मूलभूत मानदंडों पर जाना होगा:
- सामग्री: प्रचार की सामग्री राजनीतिक होनी चाहिए, प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से। यह संदेश सतही राजनीतिकरण लग सकता है, लेकिन यदि इसका गहराई से विश्लेषण किया जाए तो हम इसका राजनीतिक संबंध पाते हैं.
- संदेश नियंत्रण: एक महत्वपूर्ण पहलू यह है कि प्रेषक के पास संदेश का 100% नियंत्रण है; दोनों उत्पादन चरण में और प्रसार चरण में.
- उद्देश्य: संदेश का उद्देश्य कुछ पूर्व निर्धारित उद्देश्यों के अनुसार प्राप्तियों में प्रतिक्रियाओं का उत्पादन करने के इरादे के साथ जारीकर्ता के हितों और विचारों को बढ़ावा देना है।.
इस लेख में हम कुछ तकनीकों के बारे में बात करने जा रहे हैं जिनका उपयोग राजनीतिक प्रचार करते समय किया जाता है। जो श्रेणियां हम नीचे दिखाते हैं, वे संपूर्ण नहीं हैं, न ही पारस्परिक रूप से अनन्य हैं; जिसका अर्थ है कुछ तकनीकें एक ही समय में कई श्रेणियों में हो सकती हैं.
लेबलिंग तकनीक
ये तकनीक मुख्य संसाधन के रूप में लेबलिंग का उपयोग करती हैं. यह संदेश को सकारात्मक या नकारात्मक पहलुओं के साथ जोड़ने के लिए महान भावनात्मक या वैचारिक आवेश के साथ उपयुक्त के रूप में उपयोग करने के बारे में है। लेबलिंग तकनीक को लागू करने के कई तरीके हैं:
- नकारात्मक लेबल का उपयोग: एक नकारात्मक लेबल लगाकर एक विचार की निंदा, हालांकि इसका समर्थन करने के लिए कोई तर्क नहीं हैं। उदाहरण के लिए लेबल "बुराई की धुरी" का उपयोग उन लोगों के दूसरे समूह को संदर्भित करने के लिए जो समान विचारों को साझा नहीं करते हैं.
- असममित परिभाषा: रिसीवर्स में एक अलग संदेश भेजने के लिए कुछ शब्दों की अस्पष्टता का लाभ उठाएं जो वास्तव में होता है। उदाहरण के लिए, यह कहना कि युद्ध का उद्देश्य "शांति" है; एक शासक के लिए शांति एक नागरिक के लिए समान नहीं है.
- अनुनाद सामान्यीकरण: प्रभावशाली और अस्पष्ट वाक्यांशों का उपयोग, छोटे संदेश के साथ लेकिन महान भावनात्मक आरोप के साथ। उदाहरण के लिए, उम्मीदवार X देश के लिए एक "बड़ा बदलाव" है.
एसोसिएशन तकनीक
इन रणनीतियों का उपयोग करें मुख्य संसाधन के रूप में संघ. एक प्रभाव बनाने के अपने तरीके में एक अवधारणा (सकारात्मक या नकारात्मक) की विशेषताओं को दूसरे के साथ जोड़ने वाले प्राप्तकर्ता होते हैं, जो शुरुआत में दर्शकों के लिए तटस्थ है। उनमें से हम पा सकते हैं:
- समानाधिकरण: स्वतंत्र विचारों का संघ द्वारा एक साथ पक्ष रखकर। उनके बीच कोई स्पष्ट संबंध स्थापित करने की आवश्यकता नहीं है। उदाहरण के लिए, यह संदेश, "एक्स नेता सत्तावादी है; नेता और गुरुवार को नेता एक्स के साथ गोल्फ खेलने के लिए ", यहां वह आधिकारिक गुणों या केवल नेता के लिए नेता एक्स की नकारात्मकता को दिखाने की कोशिश करता है और, एक साथ गतिविधियों को साझा करने के द्वारा.
- पुण्य शब्द: संदेश में कुछ शब्दों का उपयोग करें जो दर्शकों में सकारात्मक भावनाओं या भावनाओं का उत्पादन करते हैं। इस तरह आप उन शब्दों की सकारात्मकता को संदेश या जारीकर्ता को जोड़ सकते हैं जो उन्हें सुनाते हैं। इसका एक उदाहरण "स्वतंत्रता", "सुरक्षा", "सत्य", आदि शब्दों के एक भाषण में उपयोग है।.
- साधारण लोग: लोगों की रोजमर्रा की छवियों और उनके तरीकों, रीति-रिवाजों और भाषा पर जाएं। इस तरह, विचार या संदेश के प्रति दर्शकों के एक बड़े हिस्से द्वारा अपनेपन की भावना प्राप्त की जाती है। उदाहरण के लिए, पार्टी विज्ञापन में युवा मध्यम वर्ग के जोड़ों की तस्वीरों का उपयोग.
स्रोत के अधिकार पर आधारित तकनीक
इस तकनीक का मुख्य तरीका स्रोत के अधिकार पर जाना है। इस तरह से संदेश के तर्कों को एक तरफ छोड़ दिया जा सकता है और उस विचार को जारीकर्ता या उस व्यक्ति को धन्यवाद मान्य किया जाएगा जो इस विचार की पुष्टि करता है. इस प्रकार की तकनीकों के कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं:
- गुप्त स्रोतों के माध्यम से अर्थ बनाएँ: ऐसे स्रोतों में जाने के लिए जिनकी पहचान या सिद्धता प्रकट नहीं की गई है और सामान्य शब्दों में बात की गई है। इस तरह, विशेषज्ञों के रूप में उनका हवाला देते हुए संदेश को पुष्ट किया जा सकता है, इसकी "गुमनामी" के कारण इसकी सत्यता को सत्यापित करने में सक्षम नहीं है। इसका एक उदाहरण "करीबी और अच्छी तरह से सूचित स्रोतों का दावा है कि पार्टी एक्स अवैध रूप से वित्तपोषित है ..." का एक संदेश हो सकता है
- समझदार आदमी गलत नहीं हो सकते: बहुत प्रतिष्ठा वाले लोगों के पास जाओ तुम्हारा कुछ विचार, प्रचार संदेश के अनुसार। उदाहरण के लिए, "जैसा कि एक्स ने कहा ... और अगर उसने कहा कि एक्स कोई भी उसे कम नहीं आंक सकता है"। इसे प्राधिकरण तर्क के रूप में जाना जाता है.
- मूल की निंदा करें: इसे बनाए रखने वाले तर्कों का सहारा लिए बिना एक विचार को बदनाम करें, केवल उस स्रोत को अयोग्य ठहराना जिसमें से यह आता है। इसका एक उदाहरण एक नेता को अपने संदेश को तोड़ने के लिए झूठा कहना हो सकता है। दार्शनिक हलकों में, इसे विज्ञापन होमिनीम तर्क के रूप में जाना जाता है.
इस लेख में हमने तीन प्रकार के राजनीतिक प्रचार तंत्रों का उल्लेख और व्याख्या की है जिनका आज व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। लेकिन कई और भी हैं। अब, यह सोचना भ्रम होगा कि हम इस कारण से, उनसे प्रभावित नहीं हो सकते हैं, राजनीतिक शक्तियों के अनुनय से पहले उनका सामना करने और कार्य करने के लिए उनकी विशेषताओं को जानना आवश्यक है.
कौन से कारक हमारे राजनीतिक वोट को प्रभावित करते हैं? राजनीतिक सामाजिक मनोविज्ञान हमारे वोट की दिशा को प्रभावित करने वाले कारकों की विस्तृत रूप से जांच करने का प्रभारी रहा है। और पढ़ें ”